Наружная реклама

В условиях, когда светодиодные технологии набирают популярность в самых различных сферах применения, а на улицах крупных городов наблюдается неуклонная тенденция к типизации вывесок, очевидно, что индустрия газосветной рекламы переживает не лучшие времена. О ситуации на мировом рынке неона и будущем технологии, в свое время пользовавшейся славой «короля наружной рекламы», мы беседуем с господином Андреа Бролло, управляющим директором компании Brollo Siet S.r.l. (Италия), которая является одним из ведущих мировых производителей неоновых трансформаторов и электронных преобразователей для газосветных установок.

 

Господин Бролло, считаете ли Вы, что неон как технология с каждым годом постепенно устаревает и уступает место более прогрессивным светотехническим решениям?

Девятого ноября 1911 года патентное ведомство США получило документ, в котором содержались следующие слова: «Довожу до Вашего сведения, что я, Жорж Клод, гражданин Французской республики, изобрел определенно новое и полезное усовершенствование для систем освещения на основе флуоресцентных ламп, описание которого приведено ниже». В те годы ни у кого не могло возникнуть мысли, что подобное изобретение все еще будет частью нашей повседневной жизни 100 лет спустя.

В начале 1980-х энергетический кризис на мировом рынке вызвал рост спроса на энергоэффективные источники света. Это повлекло за собой новые исследования в области люминофоров. Как отреагировала на это индустрия неона? На рынке появились высокоэффективные флуоресцентные материалы, а спектр цветов газосветных трубок расширился почти до одной сотни. Нечто подобное происходит и сегодня.

Руди Штерн во вступлении к своей книге «Да будет неон» издания 1996 года писал: «Я уверен, мы должны напоминать себе о том, что неон все еще находится в самом начале своего пути и его потенциал до сих пор полностью не исследован».

Сегодня мы признаем, что замечание Штерна было справедливым. Спрос на использование неона и ламп холодного катода в архитектурной отрасли продолжает расти, а появление новых технологий, таких как волоконная оптика и светодиоды, на рынке вывесок и наружной рекламы только укрепило позиции неона, а не заменило его. Эволюция неона продолжается спустя 100 лет после того, как была подана заявка на его изобретение.

Как бы Вы охарактеризовали динамику преобразований в производстве газосветной рекламы в период с 2008-го по 2011 год?

В этот промежуток времени, вместе с натиском последствий мирового экономического кризиса, в индустрии производства вывесок и рекламы происходили существенные преобразования. Что же касается неоновой рекламы, этот сегмент в основном объединяет небольшие компании, в которых работают по несколько мастеров. Негативные процессы, вызванные длительной стагнацией в экономике, повлекли за собой серьезные проблемы, поставив под угрозу конкурентоспособность этих компаний. На производство неона огромное влияние оказывают затраты на оплату труда, поскольку работа стеклодува - это очень искусное ремесло. Вследствие этого многие рекламно-производственные фирмы, которые прежде занимались изготовлением неоновой рекламы, перешли на производство светодиодных вывесок. На данный процесс повлияла и сильная, затратная, навязчивая и во многих случаях вводящая в заблуждение рекламная кампания крупных транснациональных компаний. Этот рекламный пузырь уже становится все меньше и меньше, теперь стало возможным оценить и сбалансировать наиболее важные качества каждой из технологий: действительно, светодиоды позволяют сокращать затраты на электроэнергию, но исключительно в ущерб светоотдаче. В этом отношении светодиоды и сегодня все еще уступают неоновым трубкам или лампам холодного катода.

Несмотря на все это, производственные компании, которые работают на рынке неона, и в частности Brollo Siet, были всегда уверены в том, что неон установил повсеместно признанные эталонные стандарты по эффективности, спектру цветов свечения, стойкости к атмосферным воздействиям (в особенности в жарких странах), яркости и долговечности - качествам, которые до сих пор не удалось превзойти ни одной другой технологии света.

Какие шаги предприняла Ваша компания в целях укрепления своего бизнеса в сложный период времени?

Поскольку в перспективности неона как технологии Brollo Siet никогда не сомневалась, компания воспользовалась затишьем на рынке и провела реструктуризацию своих предприятий на международном уровне. Мы открыли производственное подразделение в Индии, продукция которого поставляется в страны Ближнего Востока, Азии и Южной Америки. В 2010 году открыли совместное предприятие с нашим постоянным российским партнером по выпуску неоновых трансформаторов в Московском регионе для производителей рекламы из России и других стран СНГ. Богатый и хорошо зарекомендовавший себя опыт Brollo Siet в производстве электромагнитных трансформаторов позволил нам успешно проводить некоторые стратегические маневры, будь то в Италии или в Европе. Благодаря всему этому сегодня мы можем сказать, что наша компания оказалась способной пройти через мировой финансовый кризис и давление конкурентов, выпускающих светодиодную продукцию, и защитить наши позиции на рынке по всему миру. В эти годы мы также заложили фундамент для того, чтобы в ближайшие годы стать бесспорными лидерами в отрасли назло другим конкурентам, которые не верили в перспективность неона и вообще не инвестировали средств в открытие новых заводов.

 

Такое оптимистическое видение будущего уже начинает приносить плоды по мере того, как на рынке наблюдается возвращение неоновых вывесок, в особенности в развитых странах. После негативного опыта использования светодиодов в уличных рекламных установках в силу неоправданной экономии и чрезмерной доли брака многие заказчики, конечные пользователи вывесок решили снова открыть свои двери перед неоновыми трубками, чтобы реклама их брендов светила ярко, эффективно и надежно в течение длительного времени.

 

 

Особую роль в этом играет архитектурная отрасль, которая никогда не сталкивалась с кризисными периодами и в которой лампы холодного катода высоко ценятся и рекомендуются ведущими студиями светового дизайна в силу присущих им качеств, включая долговечность, эффективность, диапазон цветов свечения, возможность полного диммирования, создание визуально цельных систем освещения, отличную работу в экстремальных условиях и многое другое.




Что в последние годы стало, на Ваш взгляд, действительно важным в эволюционном развитии неоновой технологии в целом?

Наиболее значимое преобразование в индустрии газосвета обусловлено все более частым применением неона в сфере архитектурного освещения. Перед неоном были поставлены новые задачи, с которыми не приходилось сталкиваться производителям вывесок. Дизайнерам, специализирующимся на оформлении интерьера, потребовались трубки, способные создавать свечение бесчисленных оттенков различных цветов, в частности тонов белого цвета, для создания изысканной, утонченной атмосферы в комнатах, приемных, торговых центрах, что существенно расширило ассортимент выпускаемых устройств для управления освещением, будь то диммеры или компьютеризированные системы.




Каким Вы видите будущее Вашей компании на мировом рынке неоновой рекламы?

Нас ожидает светлое будущее, в основе которого лежат проверенная надежность технологии газосветных трубок, ее высокая эффективность, что является критически важным для экологической устойчивости компаний, непрекращающееся совершенствование идей архитекторов и дизайнеров освещения со всего мира и сотрудничество с нашими партнерами и локально расположенными производственными предприятиями, которые верят в свой бизнес и каждый день делают все для того, чтобы предлагать своим клиентам лучшие товары и услуги.

 

Беседовал Валентин Сучков

 

Источник: www.signbusiness.ru