Статьи о рекламе: Наружная реклама

Невозможность прогнозировать свои доходы даже на ближайшие два-три месяца, характерная сегодня для подавляющего большинства российских компаний, зачастую удерживает предпринимателей от использования кредитов и заемных средств. Между тем у любой рекламно-производственной компании рано или поздно возникает необходимость в приобретении нового, нередко дорогостоящего оборудования для производства вывесок и других средств наружной рекламы.  Мы решили выяснить, как изменились условия предоставления лизинговых услуг в России после экономических потрясений 2008-2009 годов.

Продажи рекламы, основанные на стоимости пункта рейтинга GRP, становятся все более популярными.  Теперь эта методика разработана и для наружной рекламы на светодиодных экранах. Инициировала разработку московская компания «3stars», заказав специальное исследование у «Эспар-Аналитик».

Об экологии в последние десятилетия говорят все больше. Стремление щадить окружающую среду проявляется и в создании экологически чистых производств. Казалось бы, при изготовлении наружной рекламы это невозможно: без привычных пластиков, световых элементов, ламината и тому подобного материального сопровождения рекламу никто не изготовит. Но оказывается, экологическая «наружка» существует, более того, она становится все более модной.

Новый широкоформатный принтер HP Designjet L25500 по убеждению разработчиков способен вытеснить с рынка наружной рекламы и интерьерной печати оборудование для производства коммерческой графики на базе экосольвентных чернил.

Многообразие форматов на российском рынке наружной рекламы не перестает удивлять. На улицах городов стали появляться рекламоносители, совмещенные с элементами малой городской архитектуры. Одними из наиболее многочисленных рекламных форматов «двойного назначения» стали дорожные ограждения, особенностям размещения рекламы на которых и посвящена эта публикация.

Компания Neo-Neon International в прошлом году отметила свой 30-летний юбилей. За прошедшие годы предприятие из единоличной фирмы превратилось в одного из ведущих мировых производителей декоративной подсветки и систем освещения, широко применяемых в наружной рекламе и интерьерной подсветке. На этот раз мы расскажем об истории развития и подходе руководства компании Neo-Neon к ведению и организации бизнеса.

Рекламно-праздничное оформление любого магазина, включая и того, который проводит предсезонную и сезонную распродажу товаров - особое мероприятие. Это не действие, связанное с устройством обычной наружной рекламы на фасаде торгового предприятия, а временное размещение в его интерьере того, что призвано вызвать повышенный интерес к покупке подарков и сезонных товаров, а также просто привлекать дополнительное внимание к предприятию и  поднимать настроение. Что же определяет  здесь успех дела?

В этом году исполняется пять лет с начала работы проекта «Большая Буква» в нашей стране. В настоящее время данное направление, созданное внутри холдинга We R.SIGNS, функционирует как самостоятельная компания, которая специализируется на тиражном производстве объемных букв различного типа для использования в наружной рекламе, вывесках и рекламных установках. О том, как развивался проект все эти годы, и какими возможностями располагает «Большая Буква» сегодня, рассказывает Сергей Окованцев, директор по маркетингу холдинга We R.SIGNS.

Кухня наружной рекламы изредка, но все же преподносит лакомые блюда для рекламистов. К сожалению, порой со временем эти «продукты» становятся либо малодоступными, либо менее привлекательными, хотя вполне «съедобными» и полезными. В полной мере так можно охарактеризовать рекламные арки, пережившие за свое короткое  бытие массу перемен.

Одной из наиболее примечательных недавних находок ученых, которая, вполне возможно, в ближайшем будущем займет свое место на рынке изготовления наружной и интерьерной рекламы, стало открытие доцента Ядонга Йина из Калифорнийского Университета в Риверсайде (США)...

Как читатель наверняка догадался, речь пойдет об объемных буквах, применяемых при изготовлении вывесок и других объектов наружной рекламы. Эти буквы могут быть большими и не очень, изготовленными из самых разных материалов, с подсветкой и без нее. Об особенностях их производства и применения мы попросили рассказать специалистов.

Одним из направлений в широкоформатной печати является печать для напольной рекламы. Что же должны учитывать компании, занимающиеся такой работой, но что им следует обратить внимание в первую очередь?

В этом году престижный конкурс песни «Евровидение-2009», прошедший в Москве в первой половине мая, стал рекордным не только по числу зрителей, но и по расходам на подготовку и проведение мероприятия. Активно в дни проведения фестиваля была задействована и столичная наружная реклама, к которой оргкомитетом конкурса предъявлялись не менее высокие требования, чем и к остальным элементам и атрибутам российского «Евровидения».

О вандализме в отношении конструкций наружной рекламы пишут много. Придумываются все новые способы уменьшения ущерба от разрушителей, разрабатываются невиданные «антивандальные» материалы и покрытия. Но решить проблему не удается – вандалы были, есть и будут. Возможно ли снизить ущерб и что нужно учитывать?

В то время как мировая экономика продолжает катиться вниз, о чем свидетельствует усугубление ситуации с безработицей, спад промышленного производства и многочисленные статданные, на планете остается немного мест, излучающих оптимизм и надежду на скорое светлое будущее. В локальном масштабе, в рамках интересов нашей рекламно-производственной отрасли, источник оптимизма с 12 по 14 мая располагался в Амстердаме, в комплексе RAI. Речь идет о выставке FESPA Digital 2009.

Проблема неплатежей и задержек оплаты особенно остро воспринимается в нестабильные времена. В рекламной отрасли неплатежи так же обычны, как и в любой другой. Как же решить эту проблему? Ведь заказчиков наружной рекламы становится меньше и они все более требовательны… Браться ли за любые заказы, пусть даже с оплатой «в перспективе», или проявлять принципиальность?

Компания «ЛаТек», созданная в период становления рекламного рынка современной России, сегодня – один из ведущих производителей вывесок, средств наружной рекламы и визуальных коммуникаций. За прошедшие годы предприятию удалось реализовать более 15 тысяч проектов в области рекламно-информационного оформления объектов. О пройденном пути, накопленном опыте и стратегии на ближайшую перспективу рассказывает генеральный директор компании «ЛаТек» Александр Соловьев. 

Разговор с создателем R&I GROUP мы посвятили психологии уличного прохожего. Что нужно знать, создавая наружную рекламу? Что мешает ей стать по-настоящему действенной? Чего рекламе остро не хватает? Рассказывает Юний Давыдов.