Сувенирная отрасль

Откровенно говоря, не так много в российской истории памятных дат, которые действительно имеют общемировое значение и представляют интерес как для жителей нашей страны, так и для многих иностранцев. Одной из них является 12 апреля - день полета первого человека в космос. В этом году мы отмечаем 50-летие легендарного подвига Юрия Гагарина, и данный юбилей, несомненно, достоин того, чтобы быть воплощенным во всевозможных памятных сувенирах.

 

По популярности (если говорить о реально произошедших событиях) День космонавтики в нашей стране однозначно уступает, пожалуй, лишь 9 Мая и 7 ноября. Но, с точки зрения сувенирного рынка, лишь первая из последних двух дат представляет для него особый интерес. С советских времен имидж большевистской революции изрядно потускнел, зато различная сувенирная продукция с символикой Дня победы - памятные монеты, награды, воинская атрибутика, текстиль и мн. др. - по-прежнему востребована, и не только в дни празднования очередной годовщины.

Ну а уж очередной юбилей Великой Отечественной всегда отмечается с подлинным русским размахом! И здесь не принято экономить ни на специальных мероприятиях, ни на подарках и цветах для ветеранов.

В свое время торжества по случаю полета Гагарина не уступали по своим масштабам знаменитому Параду Победы. А сами космонавты пользовались такой популярностью, что даже удостоились редкой чести прижизненно «фигурировать» на почтовых марках (привилегия лишь некоторых крупных политических деятелей). Однако с затуханием соперничества двух держав - СССР и США - ажиотаж вокруг события, открывшего человечеству космическую эру, постепенно спадал. И нынешний юбилей - прекрасная возможность напомнить о славных страницах нашей истории.

 

Год российской космонавтики

Похоже, примерно так же мыслит и руководство страны. Тем более что праздник Победы в этом году не является круглой датой. Поэтому особый акцент, по всей видимости, решено было сделать на космической теме. Во всяком случае Президент РФ Дмитрий Медведев издал указ, согласно которому 2011-й получил название Года российской космонавтики, а правительство выделило 700 млн руб. на праздничные цели.

Во время специального заседания оргкомитета по подготовке и проведению празднования 50-летия полета Ю.А.Гагарина в космос председатель Правительства Российской Федерации В.В. Путин подчеркнул: «Нам, конечно, не нужны чисто казенные, формальные торжества. Важно задать верный, правильный тон, сделать предстоящий праздник по-настоящему интересным для людей, причем как в России, так и за рубежом, потому что полет Гагарина - это достояние всей цивилизации».

В России торжественные мероприятия пройдут в Москве, на родине первого космонавта - в Смоленской области, в других регионах. В апреле на предприятиях и в организациях «Роскосмоса» будут чествовать ветеранов ракетно-космической отрасли, благодаря самоотверженному труду которых мечта многих поколений землян о полетах за пределы атмосферы нашей планеты стала реальностью.

Различные акции и торжества будут организованы не только в России, но и за рубежом. Например, в Великобритании пройдет конференция «Наследие Юрия Гагарина - 50 лет прошло: видение следующей половины века», а в июле в Лондоне состоится церемония открытия памятника Ю.А. Гагарину. В мае в Женеве планируется открытие выставки, посвященной 50-летию полета в космос Ю.А. Гагарина, а в Мадриде пройдет «Неделя космоса» в рамках проведения года России в Испании. Мероприятия, посвященные юбилею первого пилотируемого полета, также запланированы в США и Китае.

 

Шедевры КОМической эры

В своей речи премьер также подчеркнул, что необходимо ответственно подходить к выбору памятной продукции и освещению юбилея:

«К сожалению, история освоения космоса становится объектом разного рода фальсификаций: какие-то факты умышленно искажаются, некоторые замалчиваются.

Даже в российских магазинах можно купить книги и обучающие компьютерные программы для детей, в которых нет ни одного слова ни о первом спутнике Земли, ни о гагаринском старте, зато, скажем, о господине фон Брауне, создавшем ФАУ, или о полете на Луну (что тоже, естественно, одно из важнейших достижений человечества) - об этих событиях можно найти все, узнать в деталях и подробностях.

50-летие полета Юрия Алексеевича Гагарина - это возможность еще раз убедительно напомнить мировой общественности о ключевой роли России в освоении космоса, о значении отечественных исследовательских программ для всего человечества.

Для этого считаю необходимым максимально задействовать российские информационные ресурсы: печатные издания, Интернет, телевидение. И, конечно, надо еще раз внимательно проанализировать качество учебных пособий, которые используются в наших школах».

Кстати говоря, председатель правительства не зря беспокоится об искажении истории. К примеру, Великобритания уже по-своему увековечила первого космонавта. Там недавно вышел комикс о Юрии Гагарине. В 64-страничной книге «День Юрия: Дорога к звездам» рассказывается, в частности, о том, как после полета легендарный космонавт постепенно разочаровался в «советской системе, которая его породила». (Похоже, скоро на Западе договорятся до того, что и трагическую гибель Гагарина кощунственно назовут «вызовом системе» или еще чем-нибудь в подобном роде.)

Пока комикс опубликован только на английском. Планируется перевести его на несколько других языков, в том числе русский. Вопрос только в том: нужен ли нам такой, с позволения сказать, сувенир? По мне, чем переводить бумагу на подобную макулатуру, лучше самим изготовить оригинальную и современную продукцию к юбилею (да хотя бы те же комиксы!), но отражающую реальные, а не высосанные из пальца события и факты.

 

Инициативы «Роскосмоса»

Определенные шаги в этом направлении уже сделаны Федеральным космическим агентством «Роскосмос», которое открыло на своем официальном сайте новый раздел, посвященный Юрию Алексеевичу Гагарину и всему, что связано с зарождением эпохи пилотируемой космонавтики в мире.

Организация предложила всем ветеранам ракетно-космической отрасли России, космонавтам, журналистам и просто заинтересованным гражданам поделиться документами, фотографиями, свидетельствами о самом Юрии Алексеевиче и обо всем, что его полету предшествовало, о первых пилотируемых космических кораблях и их создателях, о первом наборе космонавтов и т.д.

Лучшие материалы из этого раздела с сайта «Роскосмоса» будут опубликованы в специальном памятном издании, которое готовится к выпуску в 2011 году.

Еще одной инициативой Федерального космического агентства стало проведение совместно с Союзом благотворительных организаций России конкурса детских рисунков на создание эмблем экипажей российских космических кораблей «Союз ТМА», посвященного 50-летию полета в космос Ю.А. Гагарина. Приз - поездка на космодром Байконур, общение с космонавтами и астронавтами.

В конкурсе могли принять участие юные художники России и других стран до 14 лет. Причем, по признанию членов жюри, «детские» эмблемы порой гораздо ярче и идейно насыщенней, чем те, что придумывают взрослые дизайнеры. Из этого следует, что интерес подрастающего поколения к исследованию космоса не угасает до сих пор.

 

Памяти самых-самых первых космонавтов...

Нетрадиционный подход к созданию сувенирной продукции, посвященной Году российской космонавтики, проявили в Челябинском госуниверситете. Там решили отметить его выпуском оригинальных почтовых открыток, главными персонажами которых стали те, кто опередил Гагарина в космосе, - первые собаки-космонавты.

По официальным данным, их было шесть. О двух первых СССР даже не знал. Начальник Управления по связям с общественностью ЧелГУ Дмитрий Филиппов отмечает: "Это страница, о которой очень мало говорили. Известны были только четыре собаки, которые по этой программе летали: Белка, Стрелка, Чернушка, Звездочка. А о полетах неудачных и условно удачных ни тогда, ни сейчас особо не говорили".

Тех двух звали Лисичка и Чайка. Они отправились в космос почти за полтора года до Гагарина. Закончился запуск катастрофой. На 23-й секунде полета взорвалась часть двигателя, развалилась ракета-носитель. Животные погибли, сообщений о запуске не было. Уже через три недели - новая попытка. Кроме собак, в космос отправились мыши, насекомые, растения и даже водоросли. Корабль с ними 17 раз облетел вокруг Земли и благополучно приземлился.

И теперь знаменитые Белка и Стрелка красуются на открытке Челябинского госуниверситета. Они же - на марке Почты России. Филателистам даже удалось погасить марку в тот самый день, когда собаки поднялись на орбиту. Пресс-секретарь Управления федеральной почтовой службы Челябинской области Ольга Давиденко говорит: "Если несколько лет назад специальные гашения первого дня происходили только в Москве и Петербурге, то сейчас и в Челябинской области это можно сделать. Если сегодня марка родилась, можно ее сегодня же погасить специальным почтовым штемпелем".

Открытки с собаками-первопроходцами уже начали расходиться по миру. Соединенные Штаты, Канада, Израиль, Япония, Украина, Белоруссия, Армения - все эти страны уникальные космические открытки получат еще до юбилея первого полета.

 

За сувениркой... в космос?

Ни один значимый для страны юбилей, как правило, не обходится без выпуска официальной сувенирной продукции. Вот и сейчас из федерального бюджета «Роскосмосу» были выделены 5 млн рублей на заказ памятных настольных медалей и знаков, альбомов и буклетов, масштабных копий ракетно-космической техники и т.п. Также правительство учредило выпуск специальной государственной награды - медали "За заслуги в освоении космоса".

В продолжение сувенирной программы «космического» юбилея Банк России запланировал выпустить в первом полугодии 2011 года юбилейные монеты "50 лет полету в космос Ю.А.Гагарина" (Серебро-925;  31,1;  пруф; номиналом в 3 рубля и тиражом до 7,5 тысячи, и Золото-999; 155,5; пруф; номинал 1000 руб.; тираж до 500 экз.). А ФГУП "Издательско-торговый центр "Марка" взяло на себя организацию издания государственных знаков почтовой оплаты, посвященных 50-летию полета в космос Ю.А. Гагарина, и изготовление специальных почтовых штемпелей для осуществления спецгашения.

Между тем всем понятно, что на 5 млн рублей особо много сувениров не сделаешь. С другой стороны, ясно и то, что государственным организациям больше и не нужно. Там все давно подсчитано: что, кому и сколько дарить.

Но вот нужны ли сувениры, посвященные космическому юбилею, заказчикам сувенирной продукции, конечным потребителям, да и просто гражданам страны, - бо-о-ольшой вопрос! Во всяком случае, если судить по ассортименту ведущих отечественных рекламно-сувенирных компаний, то нет.

По крайней мере, мне не удалось найти в их коллекциях практически ничего, что можно было бы заказать на память о легендарном полете первого космонавта. (Я, конечно, не беру в расчет заказ, к примеру, бейсболки или майки с надписью «Юра жив!» или «Ну, за полтинник!» и тому подобные сомнительные варианты, которые можно без особых усилий проворачивать практически по любому поводу.)

И это вполне можно объяснить.  С какой, скажите, стати далекая китайская фабрика будет включать в ассортимент производимой продукции бюстик Гагарина или макет космического корабля «Восток»? Она лучше предложит клиентам более универсальные виды сувенирной продукции. А если покупателю нужно что-нибудь специфическое, то пусть заказывает эксклюзивно...

А поскольку, наученные кризисом, наши поставщики в последнее время вообще предпочитают не рисковать и либо заполняют склад, выбирая из того, что предложат, либо просто выполняют пожелания конкретных заказчиков, то особого креатива ждать от них сейчас сложно.

Как говорится, спрос рождает предложение. На том и стоим!

И все же очень не хочется, чтобы в жизни и бизнесе мы всегда руководствовались только догматами и тупым расчетом. Если бы Циолковский, Королев и Гагарин не были романтиками и твердо заучили трусливую «мудрость»: «Выше головы не прыгнешь!», то в этом случае про космос им можно было бы забыть.

Ведь далеко не все открытия происходили только потому, что пришло их время и они стали необходимы человечеству. О многих - до того, как они родились в голове гениального изобретателя, - никто и помыслить не мог!

Соответственно, хотелось бы надеяться, что и отечественный сувенирный рынок не останется таким зашоренным и прагматичным, как в настоящий момент. Ведь предложение - особенно если в его основе лежит смелая креативная мысль и оригинальный продукт - способно значительно повысить спрос. А значит, тому, кто хочет опередить своих конкурентов, рано или поздно все равно придется рискнуть и сказать: "Поехали!"

Впрочем, я вовсе не хочу сказать, что всем рекламно-сувенирным компаниям срочно нужно включать в свой ассортимент «гагаринские» сувениры. Отнюдь. Во всяком случае, вкусы и предпочтения своих постоянных заказчиков они наверняка знают лучше меня.

Сдается, я вообще зря рыскал по сайтам лидеров рынка в поисках данной сувенирной продукции. Вероятно, есть гораздо больше шансов на то, что ее можно будет найти у малых компаний, занимающихся изготовлением собственной сувенирной продукции, в том числе и на заказ. Они, как правило, не обременены необходимостью больших тиражей, что позволяет им экспериментировать и пробовать различные варианты.

И привязка к определенному знаковому событию - будь то проигрыш нашей хоккейной сборной на Олимпиаде в Ванкувере, выбор России хозяйкой ЧМ по футболу, революция в Ливии или, как в нашем случае, юбилей полета первого космонавта - для них служит лишним поводом к созданию оригинального памятного сувенира.

В общем, думаю, возможность приобрести себе или в подарок памятные сувениры, посвященные 50-летию полета Юрия Гагарина в космос, нам все же представится. Во всяком случае, хочется надеяться, что в космос за ними лететь не придется.

 

Вячеслав Логачев