Статьи о рекламе: Наружная реклама

Вице-президент и генеральный директор бизнеса по широкоформатной печати компании Hewlett-Packard рассказывает о глобальных тенденциях в отрасли

Глобальный аналитический отчет от компании News Outdoor  - первый систематизированный материал о влиянии произошедших в кризис изменений на рекламную отрасль в целом и наружную рекламу в частности. Отчет также содержит описание основных тенденций развития рекламного рынка в мире и в России, наметившихся в 2010 - 2011 годах, оценку перспектив наружной рекламы как сегмента глобального медиарынка, исследование основных тенденций посткризисного развития российской outdoor-индустрии. Это масштабный отчет, который невозможно изложить в формате нашего издания, - представляем наиболее интересные, на наш взгляд, аспекты и делимся  выводами, которые позволят расширить информацию о главном предмете нашего интереса — наружной рекламе.

Вскоре на международном светотехническом рынке в свободной продаже появится продукция на основе высокоэффективных органических светодиодов. Два ведущих игрока в этой индустрии, компании Osram и Philps, продолжают наращивать свою активность в разработке новых решений, способных сделать OLED-технологии еще более доступными и привлекательными для пользователей.

Крышные установки для брендов всегда являлись мощным рекламным инструментом для решения имиджевых задач. Поэтому очень важно, чтобы они не просто привлекали внимание, блистали, но и соответствовали духу рекламируемой марки. Это касается всего: и места размещения, и дизайна, и применяемых технологий. Именно поэтому одна из важнейших имиджевых установок PEPSI - у Пушкинской площади - «заиграла» по-новому.

На рынке оборудования для производства полноцветной рекламы набирает силу технология печати UV LED. За прошедший год в мире были анонсированы по меньшей мере семь печатающих систем, в которых для фиксации УФ-отверждаемых чернил на материале используются светодиоды. Подобного распространения диодной УФ-печати ранее не наблюдалось. Чем же обусловлен рост популярности данной технологии?

Уже более 100 лет Agfa - один из сильнейших мировых брендов на рынке решений для создания, обработки и воспроизведения изображений. В третьем тысячелетии бельгийско-германский производитель активно укрепляет свои позиции как разработчик и поставщик оборудования для широкоформатной струйной цифровой печати. Секрет стабильного развития группы Agfa-Gevaert на протяжении десятилетий – в умении своевременно распознавать изменения в потребностях клиентов и оперативно реагировать на них, вооружаясь передовыми достижениями научно-технического прогресса.

Обзор новинок новогоднего декоративного освещения

В начале 1990-х, на заре становления sign-индустрии в России режущий плоттер для целого ряда отечественных рекламно-производственных компаний был первым оборудованием, на базе которого они начинали строить и развивать свой бизнес. Почти два десятилетия спустя, традиционные каттеры для раскроя и фигурной резки винила не только продолжают выпускаться ведущими мировыми производителями оборудования для сайнмейкеров, но и обогащаются дополнительными полезными и удобными в работе функциями и находят применение во все новых сферах.

Наведение порядка в своем хозяйстве – понятное и естественное желание любого нового хозяина. Новый мэр, новая команда = перемены. Правда, рынку наружной рекламы не привыкать, этой компоненте рекламной индустрии о стабильности давно мечтать не приходится. И, похоже, на рынке ожидается очередная волна перемен.

Общемировые тенденции рано или поздно проявляются и на российском рынке. Поэтому крайне важно отслеживать их сейчас. Интересный факт: в США объем использования в наружке пригодных для вторичной переработки материалов за последний год вырос почти в четыре раза. Такую информацию представила Американская ассоциация  наружной рекламы (OAAA). По ее данным, в  2010 году было отдано во вторичную переработку 3,7 млн фунтов PE (полиэтилен) — это примерно 90% размещенных имиджей на билбордах в США. Для сравнения: в 2009 году этот объем составлял примерно 1 млн фунтов. Около года назад технологию по печати рекламы на полиэтиленовом материале и дальнейшее ее размещение на щитах начали продвигать и в Москве. Как сейчас с этим модным вопросом обстоят дела на российском рынке?

Прошедшая в Гамбурге (Германия) с 24 по 27 мая выставка цифровых технологий печати FESPA Digital 2011 установила очередной рекорд по числу участников и посетителей, ознаменовав новый этап развития индустрии коммерческой графики после недавнего спада в мировой экономике. Аудиторией мероприятия стали 13 000 представителей отрасли, что на 34% превышает показатели предыдущего шоу FESPA Digital, прошедшего в Амстердаме (Нидерланды) в 2009 году.

Дэн Саватски — один из самых известных креативных дизайнеров в сайн-индустрии. Его карьера художника длится уже более 40 лет. Рекламно-производственная фирма Дэна Саватски Sawatzky's Imagination Corporation расположена в Чиллиуоке (провинция Британская Колумбия) в Канаде. Дэн и его команда регулярно проводят в своей студии мастер-классы Sign Magic Workshops, куда приезжают специалисты со всего мира. В период экономического спада и уменьшения объемов заказов Дэн Саватски решил "раскрутить" бренд своей фирмы, занимаясь любимым делом.

Умение кардинально переориентировать свой бизнес, прежде чем к этому подтолкнут предприятие конкуренты, ситуация на рынке и прочие внешние факторы, - черта, которая выделяет компанию Durst Phototechnik AG на фоне многих других, не менее известных производителей оборудования для широкоформатной печати. Однако только лишь созданием УФ-принтеров для изготовления наружной и интерьерной рекламы деятельность итало-австрийского предприятия не ограничивается. В планах Durst на ближайшие 15 лет - экспансия в области медицины, систем безопасности и энергетики.

Борьба за место под солнцем – нескончаемый процесс в любых высококонкурентных отраслях, к ним в том числе относится и наружная реклама. Эволюция рекламных конструкций происходит с бешеной скоростью, и если пять лет назад светодиодный экран выглядел диковинкой даже в столице, то в настоящее время эта ниша уже выделяется в самостоятельный сегмент наружки. Осмелимся помечтать, что в силу своей специфики он «отъедает» долю рынка не только у своих статичных ooh-собратьев, но и у телевизионной рекламы. По крайней мере, у экранов много качеств, которые нравятся и рекламодателям, и агентствам, и, что немаловажно, обычным горожанам. Попробуем разобраться, что же этот сегмент представляет из себя в настоящий момент и каковы его перспективы на ближайшее будущее.

Производители, преодолевшие последствия спада в мировой экономике, уверенно инвестируют средства в новое оборудование, способное предоставить их клиентам более высокий уровень сервиса, включая оперативность, качество и стоимость выполнения заказов. Одним из таких предприятий является компания «Винтаж» (Владимир), на производственной площадке которой в начале апреля этого года был установлен УФ-принтер Matan Barak 5, позволяющий осуществлять печать на материалах шириной до 5 м со скоростью до 353 кв. м/ч.

Сегодня светодиоды занимают уверенные позиции на рынке производства электрифицированной рекламы, все активнее конкурируя с люминесцентными лампами и приходя на смену все реже встречающимся неоновым трубкам. Чтобы максимально реализовывать потенциал LED-технологий в производстве световой рекламы, прежде всего необходимо лучше понимать природу белых светодиодов и знать об их сильных и слабых сторонах.

Демо-тур Rossignol в этом году стал во всех смыслах ярким событием. Что особенно примечательно, этот замечательный проект является ярким отражением европейских тенденций в мире широкоформатной рекламы - отношения компаний (как заказчиков, так и исполнителей) к окружающей среде. Именно этот важный экологический аспект в деятельности Rossignol, одного из крупнейших производителей горно-спортивной экипировки, стал основным при выборе партнера по изготовлению рекламной графики для оформления традиционного европейского демо-тура компании. Рекламное оформление, сопровождающее данное событие (а это около 285 кв. м рекламной графики на баннерной ткани и самоклеящейся пленке), было изготовлено по относительно новой печатной технологии латексными чернилами. Представляем вашему вниманию подробности этого заказа и мнения российских печатных компаний о востребованности латексной печати у нас в стране.

Вряд ли среди десятков известных брендов оборудования для широкоформатной печати найдется более трех-четырех торговых марок, которые пользовались бы столь же положительной репутацией у пользователей и славой среди рекламодателей на протяжении последних пятнадцати лет, как VUTEk. Сегодня компания EFI VUTEk, первопроходец индустрии компьютеризированного изготовления полноцветной графики сверхкрупного формата, как и прежде, намерена устанавливать новые эталоны привлекательности цифровой печати для заказчиков наружной и интерьерной рекламы.

Ключевым трендом в развитии наружной рекламы в России все чаще называют уход от крупноформатной рекламы и развитие малых форм, так называемой «уличной мебели». Многие из них уже давно приобрели сетевой размах, однако по-настоящему функциональной уличной мебели, которая помимо социально значимой функции также могла бы реализовывать рекламные задачи, очевидно, не хватает. И хотя практически все предметы уличной мебели представляют собой кладезь нереализованных креативных и маркетинговых инструментов, перспективы ее на рекламном рынке туманны. Каковы же текущие тенденции и основные «стопоры» ее развития в наружке?

Японский производитель готовит к выпуску широкоформатный принтер для производства экологически безвредной наружной рекламы и интерьерной графики