Телефон: +7 (495) 234-74-94

Сувенирная отрасль

Последнее китайское предупреждение

...И желтым детям на забаву
Даны клочки твоих знамен.
В. С. Соловьев, «Панмонголизм»

По разным оценкам, китайские товары занимают от 60 до 75 процентов рынка подарочных изделий, а общий объем его валовой продукции составляет порядка 30 млрд долларов. И даже мировой экономический кризис не слишком сильно повлиял на данный расклад.
В чем же заключается феномен китайской экспансии на мировые рынки и может ли ситуация измениться в будущем?

 

Рожденный экономической революцией
Общеизвестно, что в настоящее время Китай имеет статус крупнейшего мирового производителя. Товары, изготовленные в этой стране, можно встретить по всему миру. Так, американцы были шокированы, узнав, что даже бейсбольные биты - неотъемлемый атрибут их культовой национальной игры - делают именно в этом южноазиатском государстве.
Что касается сувенирного рынка, то здесь ситуация отражает общее положение дел. Большую его часть составляют изделия от азиатских производителей. И даже вроде бы такие исконно европейские виды сувениров, как знаменитые швейцарские часы, теперь производятся с использованием японских механизмов и китайских корпусов.
Все это стало возможным благодаря целенаправленной политике западных компаний по переносу своих производств в азиатский регион.
В США и особенно в странах Евросоюза в последние десятилетия стали уделять особое внимание экологии, а недешевые рабочая сила, аренда, электроэнергия и другие сопутствующие расходы не всегда позволяли выпускать конкурентоспособный массовый продукт.
Поэтому наилучшим выходом из положения, как это тогда казалось, стало оснащение китайских фабрик самым современным оборудованием и передача им новейших западных технологий. Сделано это было с целью не допустить ухудшения качества продукции. Иначе придирчивый заказчик мог отдать предпочтение товарам другого производителя.
Таким образом западные компании экономили огромные деньги на дешевой рабочей силе и т.п. Но главное, китайские власти не были столь озабочены проблемами экологичности производства и охраны труда, как в более цивилизованных странах.сувениры, Китай
И, как результат, сейчас в Китае насчитывается более 100 тысяч предприятий по производству подарков и смежных отраслей. Подавляющее большинство из них - негосударственные. В индустрии подарков ведущее место в стране устойчиво занимают районы дельт рек Чжуцзян и Янцзы, при этом Пекин является огромным рынком сбыта подарочных изделий - в связи с тем, что в столице Китая сконцентрировано большое количество транснациональных компаний, общественных организаций и торгово-закупочных центров.

«Пойди неведомо куда, принеси неведомо что...»
«Ну а что в этом плохого? - скажет непритязательный покупатель. - Чем цена ниже, тем лучше. А то, где товар произведен, меня совершенно не колышет!»
Все это, с одной стороны, верно. Никто не будет платить больше за одинаковый продукт. Но с другой - то, насколько качество азиатских товаров соответствует всем стандартам, - большой вопрос.
Конечно, западные компании тщательно следят за качеством продукции, которая изготавливается для них на китайских фабриках. Однако, вооруженные современным оборудованием и технологиями, некоторые китайские производители начинают вести свою игру. И, незначительно изменив конструкцию и дизайн изделия, изготавливают собственные варианты наиболее популярных у заказчиков изделий.
Но, для того чтобы конкурировать с известными западными поставщиками, им необходимо предложить покупателям более привлекательные (прежде всего в ценовом отношении) условия. А это можно сделать в основном за счет использования более дешевого сырья и упрощения некоторых технологических процессов. В итоге потребитель получает товар, сделанный неизвестно как и неизвестно из чего.
Недаром во всем мире регулярно происходят случаи изъятия из продажи партий товаров, произведенных в Китае. Поскольку там отсутствует должный уровень контроля изделий, предназначенных на экспорт, то они часто бывают изготовлены из опасных для здоровья материалов.

Бесплатный сыр - только в мышеловке!
Кроме того, и низкая цена произведенной в Азии продукции может оказаться своего рода ловушкой. Местные производства, не выдержав конкуренции с азиатами, закрываются или перепрофилируются. В результате последние становятся монополистами и могут навязывать какую угодно цену и диктовать любые условия.
К примеру, если сейчас вдруг к нам перестанут поступать сувениры из Китая или на них неожиданно поднимутся цены, то заменить их будет просто нечем. В нашей стране сейчас практически нет крупных производств в подарочной отрасли. Остались лишь средние и мелкие, которым не под силу будет ликвидировать дефицит. В итоге на рынке сувениров может начаться инфляция в духе прошлогодней истерии с гречкой.
В этом случае сразу встает извечный вопрос: что делать?
Срочно осуществлять «индустриализацию отрасли» не очень-то реально. Конкурировать с азиатскими производителями при нынешнем положении дел наши предприятия все равно не смогут. Даже если и удастся наладить массовое производство, к примеру сувенирных ручек, то продавать их можно будет только торгуя себе в убыток. Либо эти изделия должны будут обладать уникальными конкурентными преимуществами. Но технологические прорывы достаточно редки и не происходят сами по себе.
К тому же участники российского рынка пока не проявляли особого стремления к инвестированию в производство сувениров в собственной стране. Слишком хлопотное это дело по многим причинам. А число потенциальных инвесторов со стороны - и так весьма небольшое - в результате экономического кризиса и вовсе сократилось практически до нуля.
Так что пока наш удел - небольшие сувенирные мастерские, обслуживающие ограниченный круг заказчиков-патриотов, да некоторые производства, работающие на базе предприятий, сохранившихся еще со времен Союза.

Слово и дело
Конечно, теоретически можно было бы стимулировать развитие производства сувенирной продукции и в нашей стране. Но здесь без вмешательства государства никак не обойтись. Именно оно должно предоставить местным производителям режим наибольшего благоприятствования, а не вести себя по отношению к ним с точностью до наоборот, как это происходит сейчас.
К примеру, в случае с теми же ручками, сделать так, чтобы таможенные пошлины на ввоз сырья (а качественного своего у нас попросту нет) для их изготовления не были такими, что выгоднее ввозить готовую продукцию. Иначе импортный производитель изначально получает некоторую фору.
Примерно так же обстоят дела и в сфере рекламной полиграфии. Наши типографии работают с материалами, которые обходятся им дороже, чем многим аналогичным западным предприятиям. В результате заказчику оказывается удобнее и дешевле печатать большие тиражи за границей, даже с учетом последующей транспортировки.
И такие примеры можно приводить бесконечно долго...
Если государство захочет не только словом, но и делом помочь развивать сувенирное производство на местах - хотя бы в свете предстоящей зимней Олимпиады-2014 и чемпионата мира по футболу в 2018 году - то, может быть, дело и сдвинется с мертвой точки. Но пока особых предпосылок к этому не видно.

Евроремонт
Еще один вариант - последовать примеру многих европейских компаний, которые, переместив основные производства в азиатский регион, сами специализируются на разработке дизайна сувенирных изделий, а также на изготовлении высокотехнологичных сувениров, в том числе из драгоценных и полудрагоценных материалов.
Но и здесь все весьма непросто. В отличие от наших зарубежных коллег, в России нет для этого необходимой технологической и материальной базы. Выпускать на заказ небольшие партии сувениров среднего и высокого ценового сегмента или продвигать продукцию национальных ремесел - на это мы еще способны. Но делать все это массово - силами лишь небольшого числа энтузиастов - не получится. Да и не востребованы данные изделия в особо больших количествах... Наладить же на пустом месте производство высокотехнологичного инновационного продукта - и вовсе что-то из области фантастики.
Вот и мотается наша сувенирная отрасль, как корабль без руля и ветрил, полностью покорная воле волн, то бишь мировой конъюнктуре. Не имея никакой мало-мальски приличной подстраховки.
Западные компании ведь не закрывали свои предприятия, а просто частично перенесли их в другой регион. Сердце и мозг любого производства - конструкторские и дизайн-бюро, а также высококлассные инженеры - как работали, так и продолжают работать у себя на родине. Поэтому в случае чего им потребуется только заново организовать рабочие цеха и вернуть обратно старое оборудование или закупить новое. Нам же, если что, придется организовывать весь производственный процесс практически с нуля.
В общем, куда ни кинь, всюду клин...
Думается, из всего вышесказанного вполне логично будет сделать вывод, что отечественным заказчикам и поставщикам буквально молиться надо (по крайней мере, в обозримый период), чтобы у азиатских производителей сувениров не происходило никаких серьезных пертурбаций. Иначе нашим покупателям придется столкнуться с повышением цен и уменьшением ассортимента, что в свою очередь сильно осложнит жизнь вендорам и ритейлерам и сократит их доходы. Потому что, как мы уже выяснили, обеспечить себя в полной мере сувенирной продукцией все равно не сможем, а массово приобретать ее по европейским (а скорее всего, даже еще выше!) ценам способна позволить себе далеко не каждая отечественная компания.

Колосс на глиняных ногах?
Но есть ли хотя бы гипотетический вариант того, что позиции Китая как мирового производителя несколько ослабнут? Оказывается, да. И в последнее время специалисты отметили сразу несколько глобальных предпосылок для этого.

Удорожание рабочей силы
Во-первых, это тенденция к удорожанию рабочей силы. Определенный ее дефицит неожиданно образовался в Южном Китае, являющемся основным производителем, в том числе и сувенирной продукции, еще в позапрошлом году.сувениры, Китай
Юг Китая, в частности провинция Гуандун, является средоточием производства страны и ее самым крупным промышленным регионом, ведущим экономическим центром материковой части Китая. Тысячи китайских рабочих приезжают сюда для работы на заводах и фабриках. Поэтому раньше никогда не стояла проблема замены сотрудников, сохраняя при этом темпы и объемы производства. Избыточная рабочая сила была основным фактором, который позволял Китаю постоянно расширять производство и поддерживать низкую оплату труда легко заменимых работников, при этом сохраняя приемлемую стоимость произведенных товаров.
Однако по инициативе государства в настоящее время и другие провинции в Китае начали развивать собственное производство: открываются новые заводы и фабрики. В связи с этим многие рабочие теперь имеют возможность вернуться в родную деревню и работать там. Из региона дельты реки Жемчужной происходит отток рабочего населения. Это сказывается в первую очередь на том, что многие фабрики, принимая обязательства выполнить заказ в оговоренные сроки и в надлежащем количестве, не справляются.
Эти и некоторые другие факторы повлияли на то, что в прошлом году в Китае выросла себестоимость труда в промышленности за счет повышения заработной платы в ряде отраслей.

Снижение спроса
Мировой экономический кризис повлек за собой падение внешнего спроса на китайское производство. А при том, что едва ли не половина экономики Китая работает на экспорт, то в случае с изменением мировой конъюнктуры она может сильно провалиться.
Спрос зависит в первую очередь от продаж в США. Их увеличение в свое время позволило Китаю совершить мощный технологический рывок, но их снижение может повернуть данный процесс вспять.
Сокращение объемов производства в свою очередь может привести к удорожанию продукции и сокращению ассортимента.

Повышение цен на сырье
По данным Центра исследования развития Госсовета КНР, в ближайшем будущем на мировом рынке может произойти удорожание сырьевых товаров. В первую очередь это касается нефти и железной руды, от импорта которых китайская экономика зависит в значительной степени. Это неизбежно отразится на стоимости производимой продукции.

Транспортные издержки
При всех неоспоримых плюсах Китай имеет один весьма серьезный недостаток - удаленное расположение от основных мировых центров торговли.
Соответственно, спрос на дешевые китайские товары сильно зависит от расценок на транспортные расходы - железнодорожные, авиа- или морские перевозки.
Это самостоятельная область экономики, подчиняющаяся своим законам ценообразования и зависящая в основном от мировых цен на энергоносители. Ситуация здесь может развиваться по каким угодно сценариям и вообще труднопредсказуема.
Пока везти товары из Азии в Европу и США будет по-прежнему выгодно, то ситуация кардинальным образом не изменится. Но если транспортные расходы внезапно увеличатся, а некоторые предпосылки к этому просматривались уже в прошлом году, то многие заказчики могут предпочесть продукцию местного производства.

Ухудшение экологии
Прямым следствием китайского экономического чуда стало катастрофическое положение окружающей среды во многих промышленных районах. К примеру, из-за сбросов отходов производства в реку Желтую в некоторых местах из нее опасно брать воду даже для технических целей, не говоря уже о том, чтобы пить или купаться. Даже находиться рядом с грязной вонючей жижей крайне неприятно.
Загрязнены не только водоемы, но и воздух. Гигантские трубы фабрик ежегодно выбрасывают в атмосферу тонны вредных веществ. Вокруг производств множатся свалки с ядовитыми отходами.
Из-за всего этого местные жители имеют постоянные проблемы со здоровьем, растет процент детей, рождающихся инвалидами.
Поэтому рано или поздно китайским властям все же придется обратить внимание на экологическую проблему, и предприятия вынуждены будут раскошелиться на недешевые установки по очистке и переработке отходов.

Стимулирование внутреннего спроса
Однако одной из самых главных причин возможного ослабления позиций Китая как главного мирового производителя может стать политика местных властей, направленная на стимулирование внутреннего спроса.
Они вынуждены были пойти по этому пути, в том числе из-за переизбытка бумажных долларов - в настоящее время страна накопила четыре триллиона долларов валютного резерва. Однако в китайском правительстве больше не желают составлять иностранный валютный резерв из каких-либо бумажных денег, потому что бумажная валюта является валютой государственного долга. Но исключить из обращения иностранную валюту - значит уменьшить экспорт. Вот и приходится переориентировать часть производства на внутреннее потребление. К тому же китайские капиталисты начинают понимать, что в состоянии более выгодно торговать у себя на родине, чем в той же Америке. И все больше американских и европейских бизнесменов предпочитают вкладывать деньги в Азию, которая показывает реальный рост, ведь это уникальная часть мира, где сохраняется смешанный тип экономики (государственная и частная, общественная и частная), а это необходимое условие для того, чтобы привлечь прибыль.
Впрочем, от экспорта Китай вовсе не отказывается, о чем говорит решение правительства, которое озвучил председатель КНР Ху Цзиньтао на бизнес-форуме в Японии: курс юаня в свободное плавание не отпускать, а продолжать регулировать.
По словам руководителя КНР, страна будет прилагать масштабные усилия для того, чтобы перейти на экономическую модель, базирующуюся на внутреннем спросе. Особенно правительство будет стимулировать потребительский спрос, отметил китайский лидер. Таким образом, народ Китая ожидает запланированное правительством повышение уровня жизни, неразрывно связанное с увеличением потребления.
Однако стимулировать внутренний спрос в необходимых для страны масштабах в случае с Китаем вовсе не так просто. Это приводит к росту потребительской инфляции, уровень которой по итогам 11 месяцев 2010 года достиг 3,2%, а в ноябре и вовсе составил 5,1%, став рекордным за последние 28 месяцев. А внешняя инфляция только подстегивает ситуацию.
Если же попытаться ревальвировать юань, чтобы ослабить влияние внешнего фактора, то это приведет к тому, что китайцы начнут чаще покупать иностранные товары. А это не только сократит внутренний спрос на китайские товары (что, собственно, и является целью всей экономической политики китайских властей), но и увеличит его предложение на внутреннем рынке (то есть усилит тенденцию к его девальвации). Кроме того, это снизит конкурентоспособность китайских товаров на внешних рынках.
Для противодействия инфляционным процессам и сдерживания кредитования на рабочем совещании ЦК КПК было принято решение о переходе от «сравнительно свободной» к «стабильной и здоровой» монетарной политике при сохранении «активной финансовой» политики.
Кроме того, как сообщил в ходе международного брифинга начальник отдела Центра исследования развития Госсовета КНР Юй Бинь, важнейшими решениями рабочего совещания стали также установки на «стабильное и достаточно быстрое экономическое развитие, проведение осмотрительной гибкой политики и сочетание экономического развития с перестройкой экономической структуры и управлением инфляционными процессами».
В 2011 году, сообщил Юй Бинь, предполагается некоторое снижение темпов роста экспорта во внешней торговле, некоторая переориентация зарубежных инвестиций Китая от сырьевых объектов к более технологичным. Так, проявлением последнего стали приобретения китайскими компаниями активов ряда зарубежных автомобильных фирм, в частности Volvo.
Сдерживание инвестиций в инфраструктурные объекты внутри страны, отметил эксперт, должно компенсироваться ростом внутреннего потребления. В этих целях в годы 12-й пятилетки (2011 - 2015 годы) планируется осуществить реформу оплаты труда. Эта реформа должна начаться уже в 2011 году. Она будет включать также повышение необлагаемой подоходным налогом минимальной суммы дохода.

Немного статистики
Переход к другой экономической модели не бывает безболезненным. Об этом свидетельствуют последние статистические данные из Поднебесной. Так, в декабре 2010 года торговый профицит Китая сократился до 13,1 миллиарда долларов. Об этом сообщается на сайте правительства Китая. Это на 8,6 миллиарда меньше, чем ожидали аналитики, и на 9,8 миллиарда долларов меньше, чем в ноябре.
Профицит резко сократился за счет роста импорта: этот показатель в декабре увеличился по сравнению с аналогичным периодом годом ранее на 25,6 процента - до 141,07 миллиарда долларов. Экспорт вырос только на 17,9 процента.
В целом за 2010 год торговый профицит Китая составил 183,1 миллиарда долларов. (Для сравнения, годом ранее этот показатель превышал отметку в 196 миллиардов.)
В текущем же, 2011 году, темпы роста китайской экономики ожидаются еще ниже, чем в 2010-м, в то время как уровень инфляции будет выше.
Замедление темпов экономического роста китайские специалисты объясняют их постепенным снижением в 2010 году и считают, что данная тенденция продолжится и в первом квартале 2011-го. Однако затем должно начаться постепенное ускорение, а по итогам года темпы роста должны достичь 9%.
И все же, несмотря на различные прогнозы, переход Китая на принципиально новые экономические рельсы представляется делом маловероятным. Крупнейшие западные корпорации вряд ли позволят азиатам отказаться от роли мировой фабрики по производству «всего, что изволите». Сколько бы оттуда ни приходило «последних китайских предупреждений».
                                                                         ***
Откровенно говоря, для нашего сувенирного рынка невыгоден как сегодняшний расклад, с высокой зависимостью от импорта и полумертвым собственным производством, так и возможное падение или удорожание производства в Азии. Чтобы выбраться из этой патовой ситуации, которая характерна не только для подарочной отрасли, но и для многих других, необходимо выбрать какое-то направление, свою нишу и осмысленно развиваться в ее рамках. К примеру, Япония в свое время пошла по пути усовершенствования и инноваций западного продукта. Китай предпочел его копирование, упрощение и удешевление... Однако, похоже, России как всегда суждено идти своим, особым путем. Знать бы еще каким...

Вячеслав Логачев



Обратная связь

Нам интересно Ваше мнение о материале.
Будем признательны, если Вы поделитесь им с нами.