Телефон: +7 (495) 234-74-94

Наружная реклама

Объем рекламного рынка России в 2014 году

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2014 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил чуть более 340 млрд руб., что на 4% больше, чем в предыдущем году. Наружная реклама оценивается в 40,6 млрд руб., то есть на том же уровне, что и в прошлом году, но по факту демонстрирует отрицательную динамику. Медийный сегмент рынка indoor рекламы тоже в минусе уже на 6%. В то время как уверенную положительную динамику к показателям 2013 года демонстрирует рынок маркетинговых услуг -он составил 98,1 млрд руб., что на 8% больше, чем аналогичный показатель 2013 года.

В целом прошедший год экспертами оценивается как весьма удачный, сам факт, что рынок в плюсе, еще в сентябре казался маловероятным. Однако на этом позитивные вести заканчиваются, динамика в IV квартале 2014 года и статистика по январю 2015 года говорит о сложной ситуации в отрасли. 

 

Эксперты также отметили, что год был очень неровным: так, прирост по итогам I квартала 2014 года составил 9%, по итогам IV квартала – 0%. Причем фактически все сегменты рынка в IV квартале продемонстрировали отрицательную динамику: телевидение - -2%, пресса - -12%, радио - -6%, наружная реклама ‑ -8%, прочие медиа ‑ -13%, медийная реклама в Интернете - -11% и только контекстная реклама (+25%) вывела ситуацию на ноль. 

 

После продолжительного перерыва комиссия экспертов АКАР вновь отдельно выделила объемы регионального рекламного рынка России. По четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе - суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд руб. и фактически остался на уровне прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих в стране, по данным четырем медиасегментам, равняется 23%, что соответствует показателю предыдущего года. Наружная реклама оценивается в 12,5 млрд руб., прирост по сравнению с 2013 годом составил 3%. 

 

Более детально осветил ситуацию в наружной рекламе Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик». По его словам, прирост объема рынка наружной рекламы за 2014 год оказался по факту отрицательным, хоть и близко к нулю. В целом за год снижение объемов бюджетов по Москве составило 3%, и только в III квартале был зафиксирован прирост как по загрузке, так и в денежном выражении. В Санкт-Петербурге ситуация еще драматичнее: -5% по итогам года. Причем снижение объемов федеральных бюджетов в Cеверной столице оценивается в 15%, главным образом по причине неопределенной ситуации. 

 

В других городах ситуация развивается по-разному, в целом же благодаря региональному рынку удалось удержаться на нуле. Однако по итогам января 2015 года рынок продолжил свое падение – объем наружной рекламы в Москве по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизился на 20%, в Санкт-Петербурге – на 27%, в целом в остальных регионах ‑ на 10%. 

 

Удастся ли удержаться в этом коридоре пока непонятно. Но есть для этого основания. Как отметил Андрей Березкин, есть все предпосылки избежать сценария 2009 года, когда наружка упала сильнее остальных медиа. Текущая ситуация может смягчиться из-за высокой консолидации рынка, особенно в Москве. Ожидается изменение в составе рекламодателей и структуре рекламируемых товарных групп в целом (более подробно про итоги рынка наружной рекламы читайте в статье "2014 vs 2013-й – наружка в цифрах" в разделе "Размещение рекламы"). 

 

Согласно экспертной оценке в 2014 году, на сектор indoor рекламы пришлось 4,1 млрд руб., что на 6% меньше, чем в 2013 году. Кинотеатры привлекли рекламу на 1 млрд руб. (падение на 20%). 

Основным фактором снижения indoor сегмента стала нестабильность в экономике, особенно сильно проявившаяся в IV квартале 2014 года, отметил Алексей Омельченко, председатель секции indoor АКАР, генеральный директор Advance Group. Также в ответ на кризисные явления в экономике рекламодатели перешли на короткое планирование. Это значит, что рекламные кампании преимущественно согласовываются всего за один-два месяца до старта. «Однако для игроков indoor направления такой подход как раз не является новым, - добавил г-н Омельченко. – Мы в данном режиме функционируем достаточно давно (такова специфика сегмента), а потому готовы к работе в таких условиях. Пока динамика I квартала 2015 года (по крайней мере, в бизнес-сегменте) не хуже показателей IV квартала 2014 года, что дает надежду на стабилизацию ситуации».

 

Директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов подчеркнул, что, несмотря на тяжелое начало года, оно не настолько плохое, чем могло быть, поэтому большинство экспертов со сдержанным оптимизмом смотрят в будущее. Однако делать какие-либо прогнозы на будущее – афишировать конкретные цифры и сценарии развития ситуации – эксперты не стали, пообещав одно: ввиду непростой ситуации АКАР планирует вновь вернуться к практике более детального ежеквартального освещения изменений на рекламном рынке. К тому же именно I квартал 2015 года более точно продемонстрирует глубину и силу кризиса.

наружная реклама

Екатерина Бобкова